Логотип является лицои компании. Изготовление логотипа необходимо для правильного формирования имиджа фирмы С его целью возникает ассоциативная реакция потребителя и, как следствия, высокой степени узнаваемости разработанного логотипа и бренда, в последующем. Важно понимать, что логотип, на сегодняшний день, является основной составляющей бренда компании.
Обычно, изготовление логотипа предшествует созданию фирменного стиля компании, начиная от разработки бланков фирменной документации (визиток, папок, бланков писем), заканчивая созданием сайта в интернет или любым видом медиа-рекламы (на радио, телевидении)
Логотип состоит из двух составляющих
- условного знака
- шрифтовой составляющей (начертания, названия фирмы)
Многие известные компании, являющиеся примерами создания успешных фирменных логотипов, могут легко отказываться в дальнейшем от использования одной из составляющих логотипа, по причине высокой степени узнаваемости бренда.
К примеру, логотип компаний: Adidas, Nike, Puma узнаваем по одному условному знаку.