Фирменный стиль, как совокупность и сочетание элементов: графических объектов и шрифтовых решений, обеспечивает единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.), с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность.
Разрабатываемый логотип, как основной элемент фирменного стиля компании, должен быть легко запоминающимся и простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов.
Понятное дело, что ваш логотип не должен напоминать логотип другой компании. Независимо от визуального качества вашего логотипа, запах плагиата неизменно нанесет ущерб имиджу компании, следовательно напрашивается необходимость в совершенно новой идее, отражающей специфику деятельности Вашей фирмы.
При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
На запоминаемость логотипа влияет так же и его индивидуальность, чему способствуют различные дизайнерские красивые решения. Данные работы могут быть графическими, цветовыми, пластическими, акустическими, анимационными.