Разработка дизайна винной этикетки является одной из тонких процессов сродни ювелирному искусству требующую правильно преподнести информацию о продукте и украсить в соответствии с фирменным стилем и требованиями законодательства, чтобы товар грациозно засиял. Такая работа требует от дизайнера опыта, знаний и понимания, что подобный дизайн – сперва расчет и логика, а только потом полет фантазии. Ведь каждая компания хочет видеть себя уникальной, особенной и незабываемой. Запоминающийся фирменный стиль призван выделить ее среди множества других аналогичных компаний. Основа узнаваемости в глазах потребителей является именно фирменный стиль, который есть лицо компании. Фирменный стиль включает в себя логотип, цветовую гамму, расположение элементов стиля, иногда, слоган. Визитки, конверты, бланки, папки, сувенирная продукция, буклеты, рекламные плакаты оформляются в соответствии с выбранным фирменным стилем.
Прежде всего, перед разработкой дизайна винной этикетки важен имеющийся в наличии фирменный стиль компании, если его еще нет, то нужно начать именно с него. Ведь дизайн винной этикетки должен формироваться полностью на его основе, чтобы в будущем потребитель был уверен в правильности выбора. Винная этикетка - это носитель информации о продукте и привлекать потенциальных клиентов для нее основанная задача. Посмотрев на этикетку, у человека должно возникнуть желание присмотреться в нее еще, узнать больше о продукте. Таким образом, сама этикетка должна быть привлекающей, а информация – интересной и полезной для потребителя.
Для создания этикетки важно в процессе общения с заказчиком выяснить стратегию и цели компании. Затем – собрать информацию о напитке, о его преимуществах над аналогами компаний-конкурентов. Важно также узнать, как они себя позиционируют. Здесь потребуется время для сбора информации, этот процесс еще называют – «маркетинговое исследование». Для этого конечно же важно понимать основы рекламы и элементарные знания маркетинга.
Например, если проводится работа над проектом оформления и позиционирования винной бутылки, недостаточно просто вывести ассортиментный ряд на рынок и указать стоимость. Важным фактором позиционирования станет создание интересной легенды о происхождении вина, интересные случаи, факты. К информации нужно добавить иллюстрации, фотографии с мест, где растет виноград, который используют для производства этого алкогольного напитка. Это всего лишь один момент из маркетинговой стратегии.
Концепт, который создает визуальный образ, привлекает внимание и делает продукт популярным.