Создание бренда - это с одной стороны наука, а с другой - творчество, основанное на хорошем знании области продукта, товара или услуги. Сам процесс разработки бренда очень сложен, а цена ошибки может составить в конечном итоге очень большую сумму. Таким образом, многие солидные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а заказать данную услугу по созданию бренда у специалистов.
Обычно создание бренда доверяют рекламному агентству
или брендинговой сдудии - т.к. этот вопрос требует профессионального подхода.
Создание каждого элемента бренда требует специальных знаний. В работе принимает участие группа
специалистов: логотип разрабатывает - профессиональный
дизайнер владеющий законами построения знаков, поскольку для выражения идеи бренда
через графический символ надо учитывать законы восприятия графических изображений;
для создания звукового смысла бренда необходимо участие специалистов по звуку;
креативную легенду бренда придумывают лингвисты; и т.д.
Среди всех составляющих компонентов бренда нейминг (название) имеет самое большое значение.
Обычно, при создании бренда специалисты предлагают делать акцент на позиционировании
компании (или товара) и при этом не забывать о стратегии, созданой для этого бренда. Важно не перегружать бренд
множеством различных идей, а придерживаться одной смысловой линии, которую необходимо донести до сознания потребителя.
При создании успешного бренда надо обратить внимание на конкурентов в данной области (на другие бренды). Это позволит, избежать повторов уже
существующего бренда в этой области, и может натолкнуть разработчиков на новые и интересные идеи.
Создание бренда - одно из основных направлений студии LogoMasterTM
Studio (г. Киев, Украина). Создание бренда заключает в себя целый комплекс мероприятий: