Для маркетологов брендинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые заявляют, что брендинг - это "новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях".
В последние годы техника брендинга пришла в
Украину и широко
стала использоваться сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих
на нашем рынке свои мегабренды, а затем к ней стали внимательно приглядываться
и другие производители. По существу современный потребительский рынок -
это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют
в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Можно назвать это
коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности.
Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - "элемент
коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим
брендом и никаким другим". Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности
торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.
Профессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной.
Брендинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали
свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло,
и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника
или плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург,
туристы до сих пор могут видеть подлинные железные "торговые знаки",
отмечавшие мастерские, где работали "держатели" этих торговых марок.
В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали
своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.
В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации
скота (коров, овец), позже стали использоваться для пометки особого качества
товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.
Однако настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров.