На сегодняшний день выделяют несколько типов легенд в зависимости от позиционирования бренда: футуристические, исторические и реальные. Легенда может быть полностью основанной на реальных событиях или же созданной копирайтером.
Большое значение легенда приобретает при создании и поддержке бренда с фантазийным или композитным названием. Так как в данном случае нейминг не несёт в себе смысловой информации, а только формирует направление, которое далее реализуется посредством всех коммуникаций бренда. При этом задача легенды придать названию необходимый эмоциональный фон и смысловое значение.
И все таки, даже если легенда, разработана с учётом всех вышеперечисленных характеристик, нуждается в правильном лингвистическом изложении. При наличии его, бренд прочно завоевывает умы потребителей и приносит прибыль нескольким поколениям своих владельцев.
В речи и словах как особой системе коммуникации содержится многоуровневая информация. Так, ментальный, эмоциональный, сознательный и подсознательный уровень восприятия зависят не только от прямого лексического значения, но и от эмоциональной и стилистической окраски слова.
Создавая легенду бренда, необходимо учитывать разные аспекты. Основные из них это - история (этимология), структура (морфология), эстетика слова (внутренняя ритмика, графичность, симметричность, благозвучность, аллитерации и т.п.).
Кроме того, при работе над созданием легенды важно принимать во внимание "семейный интерьер" названия бренда - ассоциативные ряды, обитающие на подсознательном уровне данного слова.
Легенда бренда - это увлекательная история о его создании и развитии. От того, насколько правильно она будет создана и продумана зависит уровень объёма продаж бренда вашей компании на рынке.
ПРИМЕР легенды:
1. Источник: http://www.brandspace.ru/main.mhtml?Part=21&PubID=175
Рынок бренда:
Крепкий алкоголь, премиум-сегмент.
Бриф:
Разработка легенды, имиджевого слогана и серийной рекламы в полноцветной периодике
для водочного бренда "Gromoff Ultra Premium".
Позиционирование:
Водка "Gromoff Ultra Premium" позиционируется как русская водка высочайшего
качества, имеющая богатые традиции производства. Это дорогой, имиджевый продукт.
Легенда:
Истинные ценители во всем мире знают, что по-настоящему безупречную водку отличает
изысканная мягкость вкуса, которая получается в результате обогащения чистейшей
природной воды серебром. Рецепт изготовления настоящих "серебряных водок",
славящихся по всей России и за ее пределами, был создан нижегородскими винокурами
в XVI веке и неизменно хранился в секрете, передаваясь только от отца к сыну.
Использование новейших высокоточных технологий, позволяющих добиться уникального
контроля качества на каждом этапе воспроизводства старинной рецептуры, сделало
возможным появление водки Gromoff Ultra Premium - вершины нового поколения "серебряных
водок".
Каждый ингредиент водки "Громов" проходит тщательный отбор. Используются только лучшее зерно элитных сортов пшеницы и кристально чистая ключевая вода из самого сердца русской природы. Особенностью рецепта является двойная очистка воды с использованием серебросодержащих фильтров, сообщающая водке Gromoff тонкость и драгоценную мягкость вкуса, столь высоко ценимые знатоками элитной продукции. Водка Gromoff - это штучный продукт, результат неукоснительного соблюдения рецептуры и тонкостей технологического процесса, включающего в себя четыре ступени фильтрации.
2. Источник: http://www.soldis-naming.ru/html/legend/edo.html
Бриф: разработка легенды для бренда ЭДО (чай).
Легенда:
В древнем городе Эдо, во времена правления сёгуна Токугавы, двум самураям -
заклятым врагам довелось встретиться в чайном доме. Нарушив традицию оставлять
оружие за порогом, острием меча один из них разрубил чашу с чаем в руках другого.
Не дрогнув, воин произнес: "обладающий лишь грубой силой не достоин звания
самурая. Постигни суть чая и ты обретешь спокойствие". Легенда гласит,
что после чаепития, прежде враги, они стали братьями по духу.