Исследования, проведенные недавно в США в сфере малого бизнеса, показали, что
создание названия компании - наиболее сложный момент, с которым сталкиваются современные
предприниматели. Вопрос придумывания названия для нового продукта становится куда
более проблематичным, чем само производство. А украинские маркетологи признают,
что сложнее всего придумать название для косметических продуктов, кофе, чая, мороженого
и соусов.
Этап развития рынка, когда название нового продукта, услуги или торговой марки придумывали самостоятельно владельцы или сотрудники компании в Киеве, то есть люди, которые не имеют достаточного уровня профессиональной подготовки для решения таких проблем, давно позади. В настоящее время процесс разработки названия торговой марки - отдельная отрасль бизнеса. Выбор удачного названия продукта требует понимания современных технологий, знания специфики рынка, профессионального подхода к вопросу.
Имя торговой марки является неотъемлемой составляющей ее фирменного стиля и играет первоочередную роль в создании узнаваемого образа компании.
Существует несколько методик, согласно которым можно придумывать название компани,
товара и услуги, выставочного центра, магазина или жилого комплекса, кафе или
ресторана, а также подобрать псевдоним, название для газеты или журнала. Названием
может стать неологизм - придуманное слово, не существующее ни в одном языке мира
(например, Pepsi). Часто имя бренда - сложносокращенное слово (Укргазбанк) или
аббревиатура (МКС).
Классический пример из учебников по маркетингу - история создания названия Pentium. Разработка имени длилась почти три месяца. За это время специалисты изучили справочные материалы по химии и кулинарии. В итоге появилось слово Pentium, корень которого - "Pente", означающий "пять", - намекает на пятое поколение процессоров. Суффикс "um", аналогичный суффиксам в названии химических элементов, указывает на то, что процессор - это ингредиент в составе другого продукта - компьютера. Лингвисты сделали вывод, что сочетание I-U-M вызывает ассоциации с чем-то небольшим и очень мощным. Компания-разработчик считает имя
Pentium одной из самых удачных своих находок.
Разработка логотипа, создание логотипа, создание фирменного стиля, разработка фирменного стиля -
наша любимая работа!