Бренд торгова марка Київ створення бренду Ведучий бренд нішевих бренд Глобальний бренд

Що треба знати про бренд?

Бренд - це торгова марка з іміджем, що склався. Або іншими словами – це комплекс вражень, які залишаються у покупця в результаті використання товару. Технологія створення та впровадження бренду отримала назву брендинг.

Бренд допомагає:

ідентифікувати, тобто. дізнатися товар при згадці;

відрізнити конкурентів, тобто. виділити товар із загальної маси;

створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру;

зосередити різні емоції, пов'язані з товаром;

ухвалити рішення про купівлю та підтвердити правильність вибору, тобто. отримати задоволення від ухваленого рішення;

сформувати групу постійних покупців, що асоціюють із брендом свій образ життя; Бренд походить, як вважають, від латинського brend - тавро, тавро або від скандинавського brandr - палити, випалювати. З давніх часів тавра (бренда) удостоювався тільки Високоякісний товар. Клеймовий предмет виділявся серед аналогічних, набуваючи індивідуальність. Продукція з брендом завжди продавалася за вищою ціною. Бренд додає родовому продукту (тобто продукту без бренду) додаткову цінність.

Один із провідних американських фахівців-маркетологів Пітер Дойл описує бренд як "сукупність, що складається як з продукту, який задовольняє функціональним потребам споживачів, так і з додаткової цінності, що спонукає покупців відчувати велике задоволення з приводу того, що даний бренд має вищою якістю і більше підходить їм, ніж аналогічні бренди, що пропонуються конкурентами".

Дуже часто важливо модернізувати існуючий бренд. Згодом будь-який продукт морально старіє. Тому потрібно не лише вчасно запроваджувати "революційно нові формули, а й модернізувати вигляд товару. Коли зовні продукт кілька років поспіль не змінюється, у нього практично немає шансів залишатися на пік споживчої уваги. Трохи підправити дизайн - змінити колір кришечки, перефарбувати упаковку – нескладно. За великим рахунком, нічого не змінюється, але, знову оновлений продукт привертає увагу споживачів.

Надзвичайно важлива індивідуальність бренду, оскільки вона комунікує відмінні якості саме цієї марки: функціональні та емоційні. Якщо казати про типологію, то пропонується ще така класифікація брендів:

Провідний бренд - має домінуючу частку ринку за обсягом чи вартістю і який є кращим при купівлі споживачів. Бренд, що прагне завоювати місце на ринку, бренд, який знаходиться в стані становлення та розроблення, що здійснюється в першу чергу для атаки на бренд конкурента.

Нишевий бренд - заняття ніші - це спосіб, до якого вдаються головним чином невеликі види бізнесу для захоплення та утримання позицій на ринку. В цьому у разі вибирається певний сегмент, що пред'являє особливі вимоги до якості, обслуговування тощо.

Глобальний бренд - це найбільш відомий продукт чи сімейство продуктів, що мають загальну впізнаваність брендів завжди та скрізь, коли вони з'являються на ринку. Кампанії з їхнього просування здійснюють за допомогою уніфікованих глобальних комунікацій, які часто підтримуються місцевими агентствами. Персоналізованість та цінності, пов'язані зі стилем життя бренду, є в цьому випадку загальними по відношенню до всіх глобальних культур.

Приклади робіт зі створення бренду